Recruter des candidats pour n'importe quel poste peut être un défi, mais certains rôles au sein d'une entreprise ont un impact significatif sur la réputation et le succès de la marque. Une équipe de marketing de haute qualité peut effectivement augmenter les ventes, encourager l'engagement et accroître la notoriété de la marque.
Étant donné la nature critique de ces rôles, il est crucial que votre description de poste représente précisément la position et couvre tous les détails nécessaires, y compris les responsabilités de l'employé en marketing, le niveau d'expérience souhaité et tout aspect unique du rôle au sein de votre organisation.
Bien que la tâche de rédaction d'une description de poste puisse sembler intimidante, l'utilisation d'un modèle de description de poste peut grandement simplifier le processus. Dans ce guide, nous discuterons de divers postes en marketing pour lesquels vous pourriez recruter et fournirons des exemples de descriptions de poste pour chaque rôle.
Que font les professionnels du marketing ?
Vos descriptions de poste en marketing devraient clairement définir les fonctions de marketing et leur intégration dans votre équipe de marketing. L'équipe de marketing est responsable de la promotion, de la vente et de la distribution des produits ou services de votre entreprise en créant des stratégies basées sur des données qui ciblent des marchés spécifiques et utilisent divers canaux de marketing.
Selon la taille, le type, le service ou le produit de votre entreprise, les responsabilités de l'équipe de marketing peuvent inclure :
- Superviser les efforts de marketing entrant et sortant
- Gérer la publicité payante via les moteurs de recherche et les fournisseurs externes (stratèges SEO)
- Mettre en œuvre des campagnes de marketing par courrier et par impression
- Créer du contenu pour les blogs, les plateformes de médias sociaux et les pages de destination (rédacteurs de contenu / gestionnaires de marketing de contenu)
- Utiliser Google Analytics pour évaluer et affiner les stratégies de marketing en ligne
- Développer des campagnes publicitaires, des concours et des cadeaux pour les plateformes de médias sociaux
- Établir et maintenir l'image de marque et la voix de l'entreprise
- Déterminer la tarification des produits et services
- Planifier et organiser des événements de marketing tels que des webinaires et des séminaires
- Développer des campagnes et allouer des ressources pour les initiatives de marketing
- Mener des recherches sur les comportements, les démographies et les motivations des clients
- Faciliter la communication interne qui promeut les objectifs, la vision, les valeurs et les priorités de l'entreprise (gestionnaires de communauté interne)
- Gérer d'autres membres de l'équipe (gestionnaires de marketing)
- Collaborer avec l'équipe de vente / professionnels de la vente
Positions et Titres en Marketing
Les tâches et les devoirs de l'équipe de marketing sont complétés par des employés occupant des postes intitulés :
- Gestionnaire de marque
- Gestionnaire de l'expérience client
- Directeur marketing
- Exécutifs marketing
- Marketeurs numériques
- Rédacteur
- Analyste de données
- Marketeurs de contenu
- Gestionnaire de marketing de contenu
- Gestionnaires de médias sociaux
- Spécialistes marketing
Responsabilités et Devoirs en Marketing
Les responsabilités clés d'un gestionnaire de marketing ou d'un exécutif sont cruciales pour le succès du rôle. Ces responsabilités régiront leur performance, et créer des campagnes de marketing physiques ou numériques efficaces qui fournissent un retour sur investissement sera une priorité principale.
Les tâches importantes d'un gestionnaire de marketing ou d'un exécutif peuvent inclure :
- Développer des plans de marketing pour atteindre les objectifs commerciaux
- Définir la démographie des consommateurs et les clients cibles
- Proposer des idées créatives pour des campagnes de marketing
- Mettre en œuvre des projets de marketing, des plans de marketing, des stratégies de marketing et des activités de marketing entrant
- Gérer des campagnes de marketing numérique et superviser les comptes de médias sociaux / marketing sur les médias sociaux
- Déterminer le prix des produits et services / développer des stratégies de tarification
- Assurer la liaison avec les équipes de vente, les chefs de projet et les parties prenantes clés
- Gérer la publicité payante / marketing sur les moteurs de recherche (travailler étroitement avec le gestionnaire SEO)
- Fournir la gestion d'événements
- Mener des recherches de marché avec des audiences cibles
- Exécuter des campagnes de marketing en ligne et de marketing numérique
- Rédiger un rapport de marketing basé sur des recherches de marché complétées
- Collaborer avec une agence de marketing
- Assurer que les campagnes de marketing restent dans le budget de marketing
- Analyser les données de marketing et de ventes / données démographiques
- Produire des communications d'entreprise
- Définir les paramètres des matériaux de marketing
- Créer des lignes directrices de marque
- Travailler pour augmenter la notoriété de la marque
- Gérer l'équipe de marketing (responsabilités du gestionnaire de marketing) ou les équipes de marketing (responsabilités du directeur de marketing)
- Maintenir une connaissance de l'industrie sur les tendances du marché et la recherche concurrentielle
Pour rendre les devoirs plus engageants et significatifs, il est recommandé d'ajouter des détails sur la manière dont la responsabilité devrait être accomplie. Par exemple, "mener des recherches de marché avec des audiences cibles à travers des groupes de discussion et Google Analytics".
Compétences Essentielles en Marketing
Vos marketeurs jouent un rôle crucial dans la promotion de votre entreprise et pour leur permettre de remplir efficacement leurs fonctions, ils doivent posséder des compétences techniques et douces, incluant :
- Compétences analytiques et connaissance des analyses web (analystes de données)
- Capacité d'écriture exceptionnelle, créativité et compétences en narration (créateur de contenu / marketeur de contenu)
- Compétences interpersonnelles, communication efficace, écoute active et capacités de collaboration
- Confiance dans la livraison de présentations et compétences en prise de parole en public (gestionnaire des relations publiques)
- Compétences organisationnelles, capacités de multitâche et compétences en gestion du temps
- Un esprit d'apprentissage continu pour rester à jour avec les dernières tendances du marketing et les développements de l'industrie
- Compétences de recherche et intuition pour déterminer les besoins de l'audience cible
- Compétences en design graphique et impression (équipe de design)
- Maîtrise de la suite Adobe Creative et d'autres outils logiciels pertinents
- Pensée critique, résolution de problèmes et compétences de négociation
- Génération de leads et compétences en établissement de relations
- Adaptabilité et capacité à travailler dans un environnement rythmé
- Aptitude numérique et attitude axée sur les objectifs
- Leadership, motivation et compétences de pensée stratégique (gestionnaire de marketing, directeur marketing et directeurs de marketing)
Il est essentiel de communiquer comment chaque responsabilité devrait être accomplie, comme utiliser des groupes de discussion et Google Analytics pour mener des recherches de marché avec des audiences cibles.
Éducation et Qualifications en Marketing
Pour pourvoir les postes vacants dans votre département marketing, recherchez des candidats possédant des qualifications professionnelles telles qu'un diplôme universitaire en :
- Communications de marketing
- Affaires et gestion
- Relations publiques
- Marketing numérique
- Publicité
- Administration des affaires
Formation et Expérience en Marketing
Que votre entreprise soit petite ou grande, la demande de compétences en marketing est élevée, ce qui rend crucial l'embauche de candidats avec des niveaux d'expérience appropriés. Les membres juniors de l'équipe de marketing peuvent détenir des qualifications telles que le Certificat de niveau 2 dans les Principes du Marketing, le T Level en Production Numérique, Design et Développement, ou le Certificat de niveau 3 en Marketing Numérique et Analytique.
De plus, les cadres en marketing doivent posséder une maîtrise de l'utilisation de la suite Adobe Creative et des systèmes de gestion de la relation client, une compréhension approfondie des opérations de vente et de marketing, Google AdWords et l'analyse de données.
Questions Fréquentes sur les Descriptions de Poste en Marketing
Ici, nous répondons à vos questions fréquentes sur les descriptions de poste en marketing.